„Mund-zu-Mund-Propaganda“, für einige Konten kann dies zu Einnahmen führen, das ist unbestreitbar. Der Grund für dieses Geschäftsmodell ist, dass es tatsächlich eine Nachfrage auf dem Markt gibt. Für das Projektteam GTM sieht es zwar so aus, als ob durch die „Mund-zu-Mund-Propaganda“ die Inhalte über das Projekt in den sozialen Medien zugenommen haben, aber tatsächlich ist der Einfluss dieser Inhalte auf das Denken der potenziellen Zielgruppe eher schwach, insbesondere in einer Zeit, in der die Kosten für den Vertrauensaufbau immer höher werden. Aus der Perspektive des Projektmarktbudgets ist es besser, 1 echtes Hermès-Täschchen zu kaufen, als 100 gefälschte Taschen; das Trageerlebnis beider ist völlig unterschiedlich. Entsprechend werden diejenigen, die ihre eigenen kognitiven Urteile haben, ein Projekt von Herzen anerkennen und weiterhin an dessen Aufbau teilnehmen, bis das Projekt große Ergebnisse erzielt, immer wertvoller. Aus der Perspektive des Projekts ist das erste Prinzip aller GTM-Strategien: „Baue dein Vertrauensnetzwerk auf“, was bedeutet, die Gruppe von Menschen zu finden und zu vereinen, die dir wirklich vertrauen, und ihnen die gebührende Anerkennung zu geben; für KOL/KOC bedeutet es, ein Influencer zu sein, nicht nur ein Content Creator.