Rich Barton (CEO von Expedia & Zillow) über die Namensgebung für Ihr Unternehmen „Es gibt einen einfachen und einen schwierigen Weg. Sie können ein wörtliches Wort verwenden (hotels dot-com). Sie können ein bestehendes Wort verwenden, aber eine neue Anwendung dafür schaffen (Apple). Oder Sie können ein neues Wort erfinden.“ Wie er erklärt, gibt es Vor- und Nachteile bei jedem Ansatz: 1. Verwenden Sie ein wörtliches Wort „Der einfache Weg ist, wenn Sie eine Reise-Website erstellen, sie hotels.com zu nennen… Jede Kategorie hat ein wörtliches Wort dot-com. Die Vorteile sind, dass es einfach ist, den Leuten zu erklären, was Sie tun. Und die Nachteile sind, dass Sie kein Markenwert besitzen,“ 2. Nehmen Sie ein bekanntes Wort und geben Sie ihm eine neue Bedeutung „Apple Computer. Amazon. Das ist machbar, aber Sie müssen eine neue Definition für dieses Wort schaffen, was diese Unternehmen offensichtlich erfolgreich getan haben.“ 3. Erfinden Sie ein neues Wort „Der schwierige Weg, und der beste Weg, ist, ein Wort zu erfinden, was super schwer ist, weil Sie den Leuten erklären müssen, was das Wort bedeutet,“ „Sie müssen es für sie definieren. Aber sobald Sie das getan haben, gehört Ihnen dieses Wort. Die Definition dieses Wortes gehört Ihnen und nur Ihnen.“ Rich entschied sich, neue Wörter für seine Unternehmen Zillow und Expedia zu erfinden. Videoquelle: @tferriss (2025)