« Bouche à oreille », pour certains comptes, cela peut générer des revenus, ce qui est indéniable. La raison pour laquelle ce modèle commercial existe est que le marché a effectivement une demande. Mais pour le projet GTM, utiliser la méthode du « bouche à oreille » donne l'impression qu'il y a plus de contenu sur le projet sur les réseaux sociaux, mais en réalité, l'impact de ce contenu sur l'esprit des audiences potentielles est plutôt faible, surtout dans un contexte où le coût d'acquisition de la confiance est de plus en plus élevé. D'un point de vue budgétaire pour le projet, acheter 100 faux sacs ne vaut pas mieux qu'acheter 1 vrai Hermès, les expériences de port sont complètement différentes. En conséquence, ceux qui ont leur propre jugement cognitif, qui reconnaissent sincèrement un projet et continuent à participer à sa construction jusqu'à ce qu'il obtienne de grands résultats, les KOL/KOC, deviendront de plus en plus précieux. Du point de vue du projet, le principe fondamental de toutes les stratégies GTM est de « construire votre réseau de confiance », ce qui inclut trouver et unir ceux qui croient vraiment en vous et leur donner les récompenses qu'ils méritent ; pour les KOL/KOC, il s'agit d'être un influenceur, pas seulement un créateur de contenu.