Rich Barton (PDG d'Expedia et de Zillow) sur comment nommer votre entreprise « Il y a un moyen facile et un moyen difficile. Vous pouvez utiliser un mot littéral (hotels point com). Vous pouvez utiliser un mot existant mais en faire une nouvelle application (Apple). Ou vous pouvez inventer un nouveau mot. » Comme il l'explique, chaque approche a ses avantages et ses inconvénients : 1. Utiliser un mot littéral « Le moyen facile est si vous construisez un site de voyage de l'appeler hotels. com… Chaque catégorie a un mot littéral point com. Les avantages de cela sont qu'il est facile d'expliquer aux gens ce que vous faites. Et les inconvénients sont que vous ne possédez aucune valeur de marque. » 2. Prendre un mot connu et lui donner une nouvelle signification « Apple Computer. Amazon. C'est viable, mais vous devez construire une nouvelle définition pour ce mot, ce que ces entreprises ont évidemment réussi à faire. » 3. Inventer un nouveau mot « Le moyen difficile, et le meilleur moyen, est d'inventer un mot, ce qui est super difficile car vous devez dire aux gens ce que le mot signifie, » « Vous devez le définir pour eux. Mais une fois que vous le faites, vous possédez ce mot. La définition de ce mot est à vous et à vous seul. » Rich a choisi d'inventer de nouveaux mots pour ses entreprises Zillow et Expedia. Source vidéo : @tferriss (2025)