Rich Barton (CEO Expedia & Zillow) tentang cara menamai perusahaan Anda "Ada cara yang mudah dan cara yang sulit. Anda dapat menggunakan kata harfiah (hotel dot-com). Anda dapat menggunakan kata yang sudah ada tetapi membuat aplikasi baru (Apple). Atau Anda dapat menemukan kata baru." Seperti yang dia jelaskan, ada pro dan kontra untuk setiap pendekatan: 1. Gunakan kata harfiah "Cara mudahnya adalah jika Anda membangun situs perjalanan untuk menyebutnya hotel. com... Setiap kategori memiliki kata literal dot-com. Keuntungannya adalah mudah untuk menjelaskan kepada orang-orang apa yang Anda lakukan. Dan kerugiannya adalah Anda tidak memiliki ekuitas merek apa pun," 2. Ambil kata yang dikenal dan berikan arti baru "Komputer Apple. Amazon. Itu layak, tetapi Anda harus membangun definisi baru untuk kata itu, yang jelas berhasil dilakukan perusahaan-perusahaan itu." 3. Buat kata baru "Cara yang sulit, dan cara terbaik adalah mengarang kata, yang sangat sulit karena Anda harus memberi tahu orang-orang apa arti kata itu," "Anda harus mendefinisikannya untuk mereka. Tetapi begitu Anda melakukannya, Anda memiliki kata itu. Definisi kata itu adalah milikmu dan hanya milikmu." Rich memilih untuk menciptakan kata-kata baru untuk perusahaannya Zillow dan Expedia. Sumber video: @tferriss (2025)