Kami menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mencoba meyakinkan pembeli industri besar bahwa pelanggan peduli dengan kimia berkelanjutan. Mereka tidak ingin mendengarnya. Jadi @TungstenSeanide dan saya meluncurkan merek tisu konsumen yang disebut Ode to Clean. Terjual habis pada minggu pertama. Pembeli perusahaan yang menyuruh kami untuk tersesat melihat data penjualan dan menelepon kembali. Tiga bulan kemudian, salah satu produsen tisu terbesar di dunia mengakuisisi merek tersebut. Akuisisi itu datang dengan sesuatu yang lebih baik daripada harga pembelian: kontrak besar untuk volume riil produk industri. Itu adalah peretasan yang aneh, tetapi apa yang akan memakan waktu bertahun-tahun membutuhkan waktu beberapa bulan karena kami segera menunjukkan nilainya.