Rich Barton (administrerende direktør i Expedia og Zillow) om hvordan du skal navngi selskapet ditt "Det finnes en enkel og en vanskelig måte. Du kan bruke et bokstavelig ord (hotels dot-com). Du kan bruke et eksisterende ord, men lage en ny anvendelse av det (Apple). Eller du kan finne på et nytt ord." Som han forklarer, finnes det fordeler og ulemper ved hver tilnærming: 1. Bruk et bokstavelig ord "Den enkle måten er at hvis du bygger en reiseside, kaller du det hoteller. com... Hver kategori har et bokstavelig ord dot-com. Fordelene med det er at det er lett å forklare folk hva du gjør. Og ulempene med det er at du ikke eier noe merkevareverdi.» 2. Ta et kjent ord og gi det en ny betydning "Apple Computer. Amazon. Det er levedyktig, men du må lage en ny definisjon for det ordet, noe de selskapene åpenbart gjorde med suksess.» 3. Finne på et nytt ord "Den harde måten, og den beste måten er å finne på et ord, noe som er supervanskelig fordi du må fortelle folk hva ordet betyr," "Du må definere det for dem. Men når du gjør det, eier du det ordet. Definisjonen av det ordet er din og bare din." Rich valgte å finne opp nye ord for sine selskaper Zillow og Expedia. Videokilde: @tferriss (2025)