Rich Barton (CEO van Expedia & Zillow) over hoe je je bedrijf een naam geeft "Er is een gemakkelijke manier en een moeilijke manier. Je kunt een letterlijk woord gebruiken (hotels dot-com). Je kunt een bestaand woord gebruiken maar er een nieuwe toepassing van maken (Apple). Of je kunt een nieuw woord uitvinden." Zoals hij uitlegt, zijn er voor- en nadelen aan elke benadering: 1. Gebruik een letterlijk woord "De gemakkelijke manier is als je een reiswebsite bouwt om het hotels.com te noemen... Elke categorie heeft een letterlijk woord dot-com. De voordelen daarvan zijn dat het gemakkelijk is om aan mensen uit te leggen wat je doet. En de nadelen daarvan zijn dat je geen merkwaarde bezit," 2. Neem een bekend woord en geef het een nieuwe betekenis "Apple Computer. Amazon. Dat is levensvatbaar, maar je moet een nieuwe definitie voor dat woord opbouwen, wat die bedrijven uiteraard succesvol hebben gedaan." 3. Verzinn een nieuw woord "De moeilijke manier, en de beste manier, is om een woord uit te vinden, wat super moeilijk is omdat je mensen moet vertellen wat het woord betekent," "Je moet het voor hen definiëren. Maar zodra je dat doet, bezit je dat woord. De definitie van dat woord is van jou en alleen van jou." Rich koos ervoor om nieuwe woorden uit te vinden voor zijn bedrijven Zillow en Expedia. Videobron: @tferriss (2025)