Een wereldwijde trend als deze zal nooit meer gebeuren - het was het dichtst dat we bij wereldvrede kwamen. 🫰 In 2013 was het internet getuige van een van de eerste echt wereldwijde sensaties van het sociale media-tijdperk: de Harlem Shake. Aangewakkerd door het nummer van de Amerikaanse producer Baauer, explodeerde de meme, met duizenden versies die binnen enkele dagen opdoken en miljoenen mensen over de hele wereld die meededen. Het formaat was eenvoudig en repetitief, waardoor het perfect was voor viraliteit. De video begon met een alleenstaande persoon die ongemakkelijk danste, gevolgd door een plotselinge "drop" in de muziek. Het scherm knipte dan abrupt, en onthulde een chaotische scène waarin iedereen in het beeld in kostuum was, wild bewoog, zonder enige logica. Deze gemakkelijk te repliceren structuur moedigde scholen, bedrijven, het leger, universiteiten en zelfs overheidsinstanties aan om hun eigen versies te maken. In tegenstelling tot gescripte campagnes verspreidde de Harlem Shake zich organisch, wat de kracht van collectieve deelname in de online cultuur illustreert.