Om produkten är en råvara och GTM är den enda skillnaden mellan startups (vilket många grundare tror), varför skulle en person som vet hur man gör bra GTM vara något annat än en grundare? Med andra ord, om du är riktigt, riktigt bra på GTM måste du vara grundare eftersom du annars undersäljer dig själv och jobbar billigt. Om du är grundare och har en bra GTM-rekrytering behöver du betala dem minst 3–5 % i aktier eftersom deras alternativ inte är ännu en startup, utan att starta ett nytt företag och använda deras uppfinningsrikedom där Det är också därför man ser ett mönster där tidiga anställningar på ett företag lämnar och startar samma företag igen och samlar in pengar för att konkurrera med dem