Vi tillbringade månader med att övertyga stora industrikunder om att kunderna bryr sig om hållbar kemi. De ville inte höra det. Så @TungstenSeanide och jag lanserade ett konsumentservettermärke som heter Ode to Clean. Slutsålt första veckan. Företagsköpare som sa åt oss att dra åt helvete såg utförsäljningsdata och ringde tillbaka. Tre månader senare förvärvade en av världens största servetttillverkare varumärket. Det förvärvet kom med något bättre än köpesumman: ett stort kontrakt för verkliga volymer industriprodukter. Det var ett konstigt hack, men det som skulle ha tagit år tog några månader eftersom vi visade värde direkt.