“Miệng lùa”, đối với một số tài khoản mà nói, có thể thu được lợi nhuận, điều này không thể phủ nhận. Nguyên nhân có mô hình kinh doanh như vậy là vì thị trường thực sự có nhu cầu. Nhưng đối với dự án GTM, việc sử dụng cách “miệng lùa” có vẻ như làm cho nội dung về dự án trên mạng xã hội tăng lên, nhưng thực tế những nội dung này lại có ảnh hưởng rất yếu đến tâm lý của khán giả tiềm năng, đặc biệt là trong bối cảnh chi phí để có được lòng tin ngày càng cao. Từ góc độ đầu tư ngân sách thị trường của dự án, việc mua 100 cái túi giả không bằng mua 1 cái thật của Hermès, trải nghiệm khi đeo của hai cái hoàn toàn khác nhau. Tương ứng, những KOL/KOC có nhận thức và đánh giá riêng, thực sự công nhận một dự án và liên tục tham gia xây dựng cho đến khi dự án đạt được kết quả lớn sẽ trở nên quý giá hơn. Từ góc độ của dự án, nguyên lý cơ bản của tất cả các chiến lược GTM là “xây dựng mạng lưới lòng tin của bạn”, trong đó bao gồm việc tìm kiếm và đoàn kết những người thực sự tin tưởng vào mình và trao cho họ những phần thưởng xứng đáng; đối với KOL/KOC, thì là trở thành một người có ảnh hưởng, không chỉ là một người tạo nội dung.