Rich Barton (Giám đốc điều hành Expedia & Zillow) về cách đặt tên cho công ty của bạn "Có một cách dễ dàng và một cách khó khăn. Bạn có thể sử dụng một từ theo nghĩa đen (hotels dot-com). Bạn có thể sử dụng một từ đã tồn tại nhưng tạo ra một ứng dụng mới cho nó (Apple). Hoặc bạn có thể sáng tạo ra một từ mới." Như ông giải thích, mỗi cách tiếp cận đều có ưu và nhược điểm: 1. Sử dụng một từ theo nghĩa đen "Cách dễ dàng là nếu bạn đang xây dựng một trang web du lịch thì gọi nó là hotels.com… Mỗi danh mục đều có một từ theo nghĩa đen dot-com. Ưu điểm của điều đó là dễ dàng giải thích cho mọi người về những gì bạn làm. Và nhược điểm của điều đó là bạn không sở hữu bất kỳ giá trị thương hiệu nào," 2. Lấy một từ đã biết và cho nó một ý nghĩa mới "Apple Computer. Amazon. Điều đó khả thi, nhưng bạn phải xây dựng một định nghĩa mới cho từ đó, điều mà những công ty đó rõ ràng đã làm thành công." 3. Sáng tạo ra một từ mới "Cách khó khăn, và cũng là cách tốt nhất là sáng tạo ra một từ, điều này rất khó vì bạn phải nói cho mọi người biết từ đó có nghĩa là gì," "Bạn phải định nghĩa nó cho họ. Nhưng một khi bạn làm được, bạn sở hữu từ đó. Định nghĩa của từ đó là của bạn và chỉ của bạn." Rich đã chọn sáng tạo ra những từ mới cho các công ty của mình là Zillow và Expedia. Nguồn video: @tferriss (2025)