Cẩm nang để xây dựng một công ty huyền thoại: - Tập hợp một đội ngũ khác biệt - Để đội ngũ đó đưa ra một cái nhìn mới mẻ và hấp dẫn - Biến cái nhìn đó thành một sản phẩm hoặc dịch vụ và lặp đi lặp lại cho đến khi nó có một đề xuất giá trị hấp dẫn - Biến đề xuất giá trị hấp dẫn đó thành một cái độc đáo - Lấy tất cả những thành phần khó khăn đó và kết hợp chúng thành một động cơ kinh tế có lợi thế cạnh tranh bền vững - Làm tất cả những điều trên một lần nữa và một lần nữa, để công ty có thể tăng trưởng theo quy mô Không có điều nào trong số này là dễ dàng. Nhưng nếu dễ, thì ai cũng sẽ làm được.