(1/10 🧵) Jos asut New Yorkissa, saatat nähdä uuden varoituksen: "TÄMÄ HINTA ON ASETETTU ALGORITMIN TOIMESTA KÄYTTÄEN HENKILÖKOHTAISIA TIETOJASI." Tämä pakollinen paljastus astui voimaan viime vuoden lopulla, ja se on ensimmäinen yritys Yhdysvaltain osavaltiolta kohdata uuden sukupolven valvontahinnoittelua.

(2/10) Tiedätkö dynaamisen hinnoittelun – ajattele Ubereita, lentoja tai konserttilippuja, jotka kasvavat kysynnän ja tarjonnan mukaan. "Valvontahinnoittelu" vie tämän uudelle tasolle: käyttämällä dataasi asettamaan "hinta" ennustetun murtumispisteen perusteella. Tämä on yhä enemmän kaikkialla.

(4/10) Vuonna 2025 Delta testasi Fetcherriä, jonka kerrotaan olevan tekoäly, joka on suunniteltu löytämään korkein kuluttajan sietämä hinta. Delta on kutsunut tätä kuvausta epätarkaksi, mutta sijoittajapuheluissa johtajat mainostivat teknologiaa "superanalyytikoksi", joka lopettaisi staattiset hinnat. (Linkki kuvaan)

(5/10) Walmart, Whole Foods ja Kohls siirtyvät elektronisiin hyllyetiketteihin, jotka näyttävät dynaamisia hintoja. Kroger otti ne käyttöön Microsoft AI:lla—asetus, jonka vuoden 2024 senaatin tutkinta varoitti mahdollistavan "nousuhinnoittelun" kasvojentunnistuksen avulla. (Kroger väittää, että se vain laskee hintoja.)

(6/10) Uber seuraa akun kestoa. Entinen johtaja Keith Chen totesi vuonna 2016, että matalan akun käyttäjät hyväksyvät todennäköisemmin lisähintaa. Uber sanoo, ettei se käytä näitä tietoja hintojen määrittämiseen, mutta korrelaatio on edelleen sääntelyn tarkastelun kohteena.

(7/10) Siitä lähtien kun John Wanamaker teki hintalapun tunnetuksi vuonna 1861, kiinteät hinnat ovat toimineet tosiasiallisena sosiaalisena sopimuksena. 150 vuoden ajan se varmisti markkinastandardin: sama kustannus jokaiselle asiakkaalle, riippumatta heidän taustastaan tai neuvottelutaidoistaan.

(8/10) Nyt palaamme basaarille. Mutta tällä kertaa et ole vastassa kauppiasta. Vastassa on valtava digitaalinen infrastruktuuri, joka laskee henkilökohtaista hintasietokykyäsi.

(9/11) Tällä kehityksellä on puolustajansa – Whartonin Z. John Zhang kutsuu sitä tehokkuudeksi ja sanoo sen laskevan hintoja. Mutta oikeustieteilijä Veena Dubal on kutsunut sitä "syrjinnäksi".

(10/11) Tässä uudessa normaalissa kustannukset säädetään yksilöllisesti kuluttajan maksimikynnysarvoon ja palkat työntekijän minimitasolle. Seuraavan kerran kun näet hinnan, tiedä, että se ei välttämättä heijasta tuotteen arvoa – vaan sitä, mitä algoritmi uskoo *sinä* arvoksi.