Rich Barton (Expedia & Zillowin toimitusjohtaja) siitä, miten yrityksesi nimetään "On helppo ja vaikea tie. Voit käyttää kirjaimellista sanaa (hotels dot-com). Voit käyttää olemassa olevaa sanaa, mutta tehdä siitä uuden sovelluksen (Apple). Tai voit keksiä uuden sanan." Kuten hän selittää, jokaisella lähestymistavalla on hyvät ja huonot puolensa: 1. Käytä kirjaimellista sanaa "Helppo tapa on, jos rakennat matkasivustoa, jota kutsutaan hotelleiksi. com... Jokaisessa kategoriassa on kirjaimellinen sana dot-com. Etuna on, että on helppo selittää ihmisille, mitä teet. Ja haittapuolena on, ettet omista mitään brändipääomaa," 2. Ota tunnettu sana ja anna sille uusi merkitys "Apple Computer. Amazon. Se on mahdollista, mutta tälle sanalle täytyy luoda uusi määritelmä, jonka nuo yritykset selvästi onnistuivat." 3. Keksi uusi sana "Vaikea tapa, ja paras tapa on keksiä sana, mikä on todella vaikeaa, koska sinun täytyy kertoa ihmisille, mitä sana tarkoittaa," "Sinun täytyy määritellä se heille. Mutta kun teet sen, omistat tuon sanan. Sen sanan määritelmä on sinun ja vain sinun." Rich päätti keksiä uusia sanoja yrityksilleen Zillow ja Expedia. Videon lähde: @tferriss (2025)