Rich Barton (CEO di Expedia e Zillow) su come nominare la tua azienda “C'è un modo facile e uno difficile. Puoi usare una parola letterale (hotels dot-com). Puoi usare una parola esistente ma darle una nuova applicazione (Apple). Oppure puoi inventare una nuova parola.” Come spiega, ci sono pro e contro per ciascun approccio: 1. Usa una parola letterale “Il modo facile è se stai costruendo un sito di viaggi chiamarlo hotels.com… Ogni categoria ha una parola letterale dot-com. I vantaggi di questo sono che è facile spiegare alle persone cosa fai. E gli svantaggi sono che non possiedi alcun valore di marca,” 2. Prendi una parola conosciuta e dai un nuovo significato ”Apple Computer. Amazon. Questo è fattibile, ma devi costruire una nuova definizione per quella parola, cosa che quelle aziende ovviamente hanno fatto con successo.” 3. Inventare una nuova parola “Il modo difficile, e il migliore, è inventare una parola, il che è super difficile perché devi dire alle persone cosa significa quella parola,” “Devi definirla per loro. Ma una volta che lo fai, possiedi quella parola. La definizione di quella parola è tua e solo tua.” Rich ha scelto di inventare nuove parole per le sue aziende Zillow ed Expedia. Fonte video: @tferriss (2025)