リッチ・バートン(ExpediaおよびZillowのCEO)が語る会社名の方法 「簡単な方法と難しい方法がある。文字通りの言葉を使ってもいいです(hotels dot-com)。既存の単語を使い、それを新しいアプリケーション(Apple)にすることもできます。あるいは新しい言葉を発明してもいい。」 彼が説明するように、それぞれのアプローチには長所と短所があります。 1. 文字通りの言葉を使う 「簡単な方法は、旅行サイトを作るならホテルと呼ぶことだ。com...すべてのカテゴリーには文字通りの「ドットコム」という言葉があります。その利点は、自分の仕事を人に説明しやすいことです。そしてその欠点は、ブランド価値を一切所有できないことです。」 2. 既知の単語に新しい意味を与える 「アップルコンピュータ。アマゾン。それは実現可能だが、その言葉の新しい定義を作る必要がある。あの企業たちは明らかにそれを成功させている。」 3. 新しい単語を作る 「難しい方法で一番良い方法は、単語を作ることです。これはとても難しいです。なぜなら、その単語の意味を人に説明しなければならないからです。」 「君がそれを定義しなければならない。しかし一度理解すれば、その言葉はあなたのものです。その言葉の定義はあなただけのものだ。」 リッチは自身の会社であるZillowやExpediaのために新しい言葉を発明することを選びました。 映像ソース:@tferriss(2025年)