Mye kryptomarkedsføring er bygget på tvetydige begreper. Ord som «blokkjede», «desentralisert», «fellesskap først». De høres viktige ut, men de er vanskelige for folk å visualisere. De maler ikke et klart bilde eller et prosjekt. Og hvis de ikke fester seg, sprer de seg ikke. Målet med markedsføring er å gå fra å bruke tvetydige termer til veldig presise. REKT for eksempel, i det øyeblikket de laget begrepet merkevaremynt, endret alt seg. Det ga folk noe spesifikt å snakke om. Det gjorde dem fra «Nok et token» til fortelling. Når et konsept klikker i folks sinn, lar det dem forklare det til andre. Og det er jobben med god markedsføring. Gjør abstrakte ideer til klebrig språk.