Rich Barton (CEO da Expedia e Zillow) sobre como nomear a sua empresa "Há uma maneira fácil e uma difícil. Você pode usar uma palavra literal (hotels dot-com). Você pode usar uma palavra existente, mas dar-lhe uma nova aplicação (Apple). Ou você pode inventar uma nova palavra." Como ele explica, há prós e contras em cada abordagem: 1. Usar uma palavra literal "A maneira fácil é, se você está construindo um site de viagens, chamá-lo de hotels.com... Cada categoria tem uma palavra literal dot-com. As vantagens disso são que é fácil explicar às pessoas o que você faz. E as desvantagens são que você não possui nenhum valor de marca," 2. Pegar uma palavra conhecida e dar-lhe um novo significado "Apple Computer. Amazon. Isso é viável, mas você tem que construir uma nova definição para essa palavra, o que essas empresas obviamente fizeram com sucesso." 3. Inventar uma nova palavra "A maneira difícil, e a melhor maneira, é inventar uma palavra, o que é super difícil porque você tem que dizer às pessoas o que a palavra significa," "Você tem que defini-la para elas. Mas uma vez que você faz isso, você possui essa palavra. A definição dessa palavra é sua e somente sua." Rich escolheu inventar novas palavras para suas empresas Zillow e Expedia. Fonte do vídeo: @tferriss (2025)