Rich Barton (CEO Expedia & Zillow) despre cum să numești compania ta "Există o cale ușoară și una grea. Poți folosi un cuvânt literal (hotels dot-com). Poți folosi un cuvânt existent, dar să-l faci o nouă aplicație (Apple). Sau poți inventa un cuvânt nou." Așa cum explică, există avantaje și dezavantaje în fiecare abordare: 1. Folosirea unui cuvânt literal "Calea ușoară este dacă construiești un site de călătorie, să-i spunem hoteluri. com... Fiecare categorie are un cuvânt literal dot-com. Avantajele sunt că este ușor să le explici oamenilor ce faci. Iar dezavantajele sunt că nu deții niciun brand equity," 2. Ia un cuvânt cunoscut și dă-i un nou sens "Apple Computer. Amazon. Este viabil, dar trebuie să construiești o nouă definiție pentru acest cuvânt, lucru pe care acele companii evident l-au făcut cu succes." 3. Inventează un cuvânt nou "Pe calea grea, și cea mai bună, e să inventezi un cuvânt, ceea ce e super greu pentru că trebuie să le spui oamenilor ce înseamnă cuvântul," "Trebuie să le definești tu. Dar odată ce o faci, acel cuvânt îți aparține. Definiția acelui cuvânt este a ta și numai a ta." Rich a ales să inventeze cuvinte noi pentru companiile sale Zillow și Expedia. Sursa video: @tferriss (2025)