Рич Бартон (генеральный директор Expedia и Zillow) о том, как назвать свою компанию «Есть легкий и трудный способ. Вы можете использовать буквальное слово (hotels dot-com). Вы можете использовать существующее слово, но дать ему новое значение (Apple). Или вы можете придумать новое слово.» Как он объясняет, у каждого подхода есть свои плюсы и минусы: 1. Используйте буквальное слово «Легкий способ — если вы создаете туристический сайт, назвать его hotels.com… У каждой категории есть буквальное слово dot-com. Преимущества этого в том, что легко объяснить людям, чем вы занимаетесь. А недостатки в том, что вы не обладаете никаким брендовым капиталом», 2. Возьмите известное слово и дайте ему новое значение «Apple Computer. Amazon. Это жизнеспособно, но вам нужно создать новое определение для этого слова, что эти компании, очевидно, сделали успешно.» 3. Придумайте новое слово «Трудный способ, и лучший способ — это придумать слово, что очень сложно, потому что вам нужно объяснить людям, что это слово значит», «Вам нужно определить его для них. Но как только вы это сделаете, это слово принадлежит вам. Определение этого слова — ваше и только ваше.» Рич решил придумать новые слова для своих компаний Zillow и Expedia. Источник видео: @tferriss (2025)