Rich Barton (Expedia & Zillow CEO'su) şirketinize nasıl isim vereceğiniz hakkında "Kolay bir yol var, zor bir yol da. Kelimenin tam anlamıyla (hotels dot-com) kullanabilirsiniz. Mevcut bir kelimeyi kullanabilir ama onu yeni bir uygulama yapabilirsin (Apple). Ya da yeni bir kelime icat edebilirsin." Açıkladığı gibi, her yaklaşımın artıları ve eksileri vardır: 1. Kelime kelimesi kullanın "Kolay yol, eğer bir seyahat sitesi kuruyorsanız ona oteller demek. com... Her kategorinin kelimesi kelimesi dot-com olur. Bunun avantajı, insanlara ne yaptığınızı kolayca açıklamak olmasıdır. Ve bunun dezavantajı ise, herhangi bir marka sermayesine sahip olmamanız," 2. Bilinen bir kelimeyi alıp ona yeni bir anlam kazandırın "Apple Computer. Amazon. Bu uygulanabilir ama o kelime için yeni bir tanım oluşturmanız gerekiyor, ki bu şirketler bunu açıkça başarılı bir şekilde başardı." 3. Yeni bir kelime uydur "Zor yol ve en iyi yol bir kelime uydurmaktır, ki bu çok zor çünkü insanlara kelimenin ne anlama geldiğini anlatmak zorundasın," "Onlar için tanımlaman gerekiyor. Ama bir kez yaptığında, o kelimeyi sahiplenmişsin. O kelimenin tanımı sadece senin ve sadece senin." Rich, şirketleri Zillow ve Expedia için yeni kelimeler icat etmeyi seçti. Video kaynağı: @tferriss (2025)