🧵Efekt Sydney Sweeneyho: Může virální kampaň zachránit amerického orla před sebou samým? @AEO ($AEO) prostě zažil divokou jízdu. Akcie za týden vzrostly o více než 15 %, a to nikoli kvůli ziskům, ale díky masivní nové kampani s hvězdou filmu "Euphoria" @sydney_sweeney. Slogan? "Sydney Sweeney má skvělé džíny". Stalo se virálním a vyvolalo to klasické šílenství kolem meme akcií. Je to však jen humbuk, nebo skutečný obrat? Pojďme si rozebrat humbuk vs. realitu.

1️⃣ Kampaň byla největší a nejdražší kampaní AEO vůbec, totální blesková kampaň s 3D billboardy na Times Square a obsahem na Las Vegas Sphere. Okamžitě se to rozhořelo na @wallstreetbets Redditu , s příspěvky jako "$AEO Kdo nemá rád Sydney Sweeney. To je můj DD". Maloobchodníci se nahromadili, poháněni posedlostí celebritami a vysokým short interestem ~12-13%, čímž vytvořili dokonalý scénář short squeeze. Jednalo se o marketingový mistrovský tah při vytváření rozruchu.

2️⃣ Ale tady je realita: finanční situace je chmurná. Těsně před touto kampaní společnost AEO oznámila katastrofální 1. čtvrtletí 2025. ‣Celkové tržby klesly o 5 % na 1,1 miliardy USD. ‣Hrubá marže se propadla ze 40,6 % na 29,6 % po odpisu zásob ve výši 75 milionů USD. ‣Společnost vykázala upravenou provozní ztrátu ve výši 68 milionů USD. "Dokonce stáhli své celoroční finanční výhledy, což signalizuje hlubokou nejistotu. To je odpojení, se kterým se trh potýká.

3️⃣ A co produkty? American Eagle je známý svým kvalitním, cenově dostupným denimem pro generaci Z. Jeho prodeje však klesají (comps klesl o 2 %). Skutečnou hvězdou měla být Aerie, značka zaměřená na pozitivní přístup k tělu, která tvoří 40 % tržeb. Revoluční byla jeho #AerieREAL kampaň, při níž byly použity neretušované fotografie a různorodé modely. V 1. čtvrtletí se však růstový motor společnosti Aerie zastavil a srovnatelné tržby poprvé za poslední dobu klesly o 4 %. Vedení obvinilo "chybějící produkty".

4️⃣ Konkurenční prostředí to ztěžuje. Zatímco AEO se potýká s problémy, rivalové jako @Abercrombie ($ANF) a Gap ($GPS) vykazují růst a mnohem zdravější marže. To naznačuje, že problémy AEO jsou více vnitřní než jen slabý trh. Pro 2. čtvrtletí společnost AEO předpokládá návrat k provoznímu zisku (40 až 45 milionů USD), ale stále očekává, že tržby klesnou o 5 %. Obrat k lepšímu ještě nenastal.