Rich Barton (generální ředitel Expedia & Zillow) o tom, jak pojmenovat svou společnost "Je snadná a těžká cesta. Můžete použít slovo doslovně (hotely tečka-com). Můžete použít existující slovo, ale vytvořit z něj novou aplikaci (Apple). Nebo si můžeš vymyslet nové slovo." Jak vysvětluje, každý přístup má své klady a zápory: 1. Použijte doslovné slovo "Snadná cesta je, když stavíš cestovní stránku, nazvat ji hotely. com... Každá kategorie má doslova slovo dot-com. Výhodou je, že je snadné lidem vysvětlit, co děláte. A nevýhodou je, že nevlastníte žádnou hodnotu značky," 2. Vzít známé slovo a dát mu nový význam "Apple Computer. Amazon. To je životaschopné, ale musíte pro to slovo vytvořit novou definici, což tyto firmy zjevně úspěšně zvládly." 3. Vymyslet nové slovo "Těžší cesta, a nejlepší způsob je vymyslet si slovo, což je fakt těžké, protože musíš lidem vysvětlit, co to slovo znamená," "Musíš jim to definovat. Ale jakmile to uděláte, vlastníte to slovo. Definice toho slova je tvoje a jen tvoje." Rich se rozhodl vymýšlet nová slova pro své společnosti Zillow a Expedia. Zdroj videa: @tferriss (2025)