Majoritatea fondatorilor nu au nevoie de mai multe lucruri despre care să vorbească. Au nevoie doar de mai multe moduri de a vorbi despre același mesaj de bază. Dacă studiezi fondatorii sau creatorii preferați, vei observa ceva: Nu vorbesc despre 100 de subiecte diferite. Tocmai au stăpânit arta de a-și împacheta ideile în moduri diferite și unghiuri unice. Când vă așezați să planificați conținutul, nu vă gândiți "Despre ce altceva pot vorbi?" Gândiți-vă: "Cum pot spune același lucru într-un mod care se simte nou?" Așa rămâi consecvent cu mesajul tău fără a deveni plictisitor.