2025 was een groot jaar voor Create: - 225% omzetgroei. Dit was een combinatie van een consistent groeiende DTC-activiteit, een bloeiende Amazon-account en een nieuwe grote retailaanwezigheid. - ging van verlies naar winst, wat blijkt belangrijk te zijn in deze sector. Wie had dat gedacht!? - ging van 5 FTE's --> 20 FTE's, inclusief het aannemen van leiders van AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. De dagen van eenmansbedrijven liggen ver achter ons. - Landelijk gelanceerd in Target, Sprouts en Vitamin Shoppe waar we als de #1 creatine gummy en/of top 3 creatine SKU bij elk van hen bewegen. - Toegevoegd enkele geweldige zakelijke, supply chain en talentpartners. Meer hierover binnenkort... Meer dan wat ook, voelde 2025 als het jaar waarin creatine eindelijk mainstream werd. Niet langer verborgen in bodybuildingforums en esoterische X-accounts, bijna iedereen met wie ik nu praat, neemt ofwel creatine of weet dat ze het waarschijnlijk zouden moeten doen. 2026 belooft een bijzonder jaar te worden: - Co-CEO: Mijn vrouw en medeoprichter, Sienna, werd officieel benoemd tot co-CEO, wat een beetje als een onzinnige formaliteit aanvoelde, aangezien ze intern al sinds het begin de facto co-CEO is geweest. Maar leuk om het met een titel te erkennen. Ik heb niet echt lessen of platitudes te delen over samenwerken met je echtgenoot of hoe we het laten werken... we denken er gewoon niet te veel over na 🤷‍♂️ - Nieuw Product: eind maart lanceren we een nieuwe productcategorie. Het is een mix van creatine en een productcategorie die de meesten van jullie al gebruiken, vaak door ze organisch samen te combineren. Ik neem al ongeveer 3x de dagelijks aanbevolen porties... - Nieuw Merk: We krijgen een frisse verflaag. Voor al het leed dat ik dure in Brooklyn gevestigde merkbureaus heb aangedaan... blijkt dat ze om een reden bestaan. Create blijft Create, maar het zal zijn als die nerdy jongen die weg was voor de zomer en 6 inch langer, bredere schouders en een stralende tan terugkwam. Toeschouwers zouden kunnen vragen: "Is Create nu een beetje aantrekkelijk?" - Nieuwe Test: OK, deze categorie stinkt. Aan de ene kant hebben we merken die producten verkopen zonder enige creatine. Aan de andere kant hebben we advocaten die achter schadevergoeding aanjagen en dingen tegen de muur gooien in de hoop op een schikking van $25K. Create blijft gefocust: We blijven NSF for Sport Certified voor alle producten en we blijven de creatinepotentie bij elke batch testen. We zijn ook enthousiast om een longitudinale stabiliteitsstudie vrij te geven die aantoont dat creatine in een gummy eigenlijk heel stabiel is gedurende de houdbaarheid. In de tweede helft van het jaar zullen we ook een klinische studie vrijgeven over creatineabsorptie in een gummy versus poeder... de eerste bevindingen zijn richtinggevend zeer spannend. We willen dat klanten 100% zekerheid hebben dat onze producten creatine bevatten, dat de creatine stabiel is en dat deze effectief wordt opgenomen. Vooruitkijkend: Ik ben het afgelopen jaar of zo vrij stil geweest over Create. Deels omdat ik druk was met het bedrijf en schrijven voor Not Boring. Deels omdat ik me verbrand voelde door de golf van copycat-producten die op de markt kwamen (elke dropshipper en echte supplementenbedrijf biedt nu een creatine gummy aan)... mijn vroege lessen hier delen heeft die golf waarschijnlijk een behoorlijke duw gegeven. En deels omdat ik de voordelen, vooral in verhouding tot de risico's, van delen niet echt meer zag. Aan de drukke kant heb ik nu een geweldig team op de been en schrijf ik niet langer wekelijks voor Not Boring. Aan de verbrandingskant, wat gedaan is, is gedaan, de categorie rijpt en er zullen 1-2 winnaars zijn... Create zal er een van zijn. Aan de voordelenkant ben ik niet echt meer op zoek naar ecomm-hacks en agency-connecties, maar ik wil wel het werk voortzetten om het bewustzijn rond creatine en de rol van Create binnen de industrie te vergroten... en over de risico's, daar zal ik gewoon zorgvuldiger mee omgaan. Hoe dan ook - als je nog niet bent begonnen, begin dan met het nemen van creatine. Het maakt me niet echt uit welk merk of welke vorm, begin gewoon een maand en kijk wat de resultaten zijn. als je de resultaten leuk vindt, blijf dan bij het product. als je de resultaten niet leuk vindt, stop dan met het nemen ervan en wacht ongeveer 5 dagen tot het 1 lb watergewicht is verdwenen. en als je al creatine neemt, moedig dan iemand aan om dit jaar ook te beginnen met het nemen ervan. LFGummy.

Ik ging afgelopen weekend op een klein jongensuitje met Packy naar zonnig Florida. Gewoon ik, Packy en onze vader. Hij heeft het grootste deel van het weekend in onze (gedeelde) hotelkamer doorgebracht met het schrijven van dit stuk. Zie hieronder. Hij is een maniak. Maar het werkt.