Opisując startup, czasami może się wydawać, że użycie zwrotu „pierwszy” jest przekonujące, aby wskazać, że coś takiego nigdy wcześniej nie miało miejsca. „Pierwszy” nie jest koniecznie negatywny, ale nie jest też z natury pozytywny. Zazwyczaj oznacza to, że opis podkreśla niewłaściwą cechę.