Startupia kuvattaessa voi joskus tuntua pakottavalta kirjoittaa "ensimmäinen" osoittamaan, että sitä ei ole koskaan ennen tehty. "Ensimmäinen" ei välttämättä ole negatiivinen, mutta se ei myöskään ole luonnostaan positiivinen. Yleensä se tarkoittaa, että kuvauksessa korostetaan väärää attribuuttia.