V poslední době přemýšlím o myšlence kontextu, v reklamě, v kryptu, opravdu všude. Lidé říkají, že nenávidí reklamy, ale paradoxně každý chce reklamy také provozovat. Není to tak, že by reklamy byly ze své podstaty špatné. Doslova nesly a rozrostly celá průmyslová odvětví. Skutečná otázka zní: 1. Jak udělat z reklam něco příjemného místo hlučných a otravných? 2. Kdo měl doposud reklamu pod kontrolou? Zamyslete se na chvíli nad společností Meta Proč jdou tak tvrdě na personalizované doporučovací algoritmy? Protože reklamy jsou otravné, když jsou irelevantní. Pokud roluji na Instagramu a vidím reklamu, která dokonale odpovídá mému zájmu, možná kliknu, přečtu si, možná dokonce nakoupím a pak šťastně půjdu dál. To je kontext v praxi. Systém rozumí "mně" natolik, aby reklama působila jako součást mého zážitku. Proto se sociální sítě staly nejsilnějším distribučním kanálem. Znají kontext lépe než kdokoli jiný. Původně spočívala síla marketingu v rukou inzerentů Proč? Protože NIKDO nerozumí svému produktu lépe než oni. Dávalo tedy smysl, aby se zeptali: kdo se k našemu produktu nejlépe hodí, kdo sdílí SPRÁVNÝ KONTEXT? Cílem nebylo jen zviditelnění, ale i relevance. Ale jakmile tuto úvahu odstraníte, jakmile se budete honit pouze za krátkodobými zisky, lidé vám přestanou věřit. Pak se z hlasu stanete jen dalším člověkem z reklamy. V určitém okamžiku začnete ztrácet sledující a nafukujete čísla pomocí botů, jen abyste ukázali, že máte dojmy. Tehdy si uvědomíte, že jste již prohráli. Crypto mělo svou vlastní verzi tohoto Někteří lidé se přiklonili k memecoinům, jiní se zaměřili na obchodování BTC ETH lev. Někteří se starali o samotnou technologii, psali hluboké rozpisy, nebo se možná zaměřili pouze na výnosové farmaření DeFi. Každý člověk měl své vlastní místo, svůj vlastní kontext. A tak nějak to fungovalo. Lidé si vybudovali publikum a mohli v těchto kontextech dokonce inzerovat. Ale pak přišel nápad na "MINDSHARE". A všichni se nyní snaží manipulovat a narušit toto sdílení mysli. Najednou už to nebylo o tom, zařadit se do vlastního pruhu. Stalo se to o tom, že se všichni honí za stejnými prize pooly, stejnými proudy pozornosti, s nulovým kontextem. Lidé křičeli o čemkoli a o všem, bez ohledu na to, kdo to byl. Ztratili v tomto procesu svou vlastní identitu a projektovali sami sebe a ztratili jasnost v tom, za čím stojí. Zůstaly jen projekty rozdávání peněz, které předstírají, že jsou něčím smysluplným. To je cena za ztrátu kontextu. Nyní se zamyslete nad současným prostředím obsahu. Každý může vytvořit cokoliv. Co je tedy vlastně vzácné? Kontext a kurátorství Slepé sledování peněz nefunguje, pokud již nejste masivní účet s viditelností hrubou silou. Pokud začínáte znovu, honba za čímkoliv, co je žhavé, aniž byste to ukotvili podle vlastního vkusu nebo pohledu na svět, je recept na nic. Jedinou udržitelnou výhodou je vědět, co se vám skutečně líbí, pěstovat si vlastní smysl pro chuť a zbytek vyřadit. To samé platí i pro projekty. Samozřejmě, některé týmy jsou v podstatě mrtvé hned po příjezdu. Vědí to, ale budou dál razit žetony, jen aby udrželi rozsvícená světla. Možná je přežití pro přežití celou jejich hrou. Ale pokud jste nový tým, který teprve začíná, pak to musí být o vkusu a kontextu. Zvolit si autentický výraz, mít jasnou identitu, porozumět svému výklenku. To je jediná cesta vpřed. Pointa je jednoduchá. Ztratíte kontext a ztratíte důvěru. Nechte si ji a skutečně máte šanci přežít.