Penggunaan alkohol di AS. telah mencapai level terendah 90 tahun, karena orang Amerika mengurangi minum. Konsumsi alkohol di seluruh Amerika Serikat telah turun ke titik terendah dalam beberapa dekade, menandakan evolusi mendalam dalam sikap dan perilaku masyarakat. Statistik pemerintah baru-baru ini mengungkapkan penurunan yang stabil dalam persentase orang Amerika yang minum, terutama dipimpin oleh demografi yang lebih muda yang merangkul ketenangan atau pengekangan yang lebih besar. Faktor-faktor yang memicu pergeseran ini termasuk kesadaran kesehatan yang meningkat, proliferasi minuman non-alkohol yang menarik, dan standar sosial yang terus berkembang—terutama di antara Generasi Z. Inisiatif seperti gaya hidup "sadar dan penasaran" dan tantangan Januari Kering yang populer telah melonjak popularitasnya, menormalkan dan bahkan merayakan pilihan bebas alkohol. Ini menandai asupan alkohol per kapita terendah di negara itu sejak era pasca-Larangan tahun 1930-an. Meskipun alkohol sering ditampilkan dalam acara tradisional seperti pernikahan dan liburan, frekuensi dan kuantitas minum secara keseluruhan menurun. Sebagai tanggapan, bar dan produsen memperluas penawaran dengan alternatif bebas alkohol yang canggih, dari mocktail artisanal hingga minuman beralkohol tanpa bukti yang inovatif. Karena tren menuju moderasi ini berlanjut, ini menjanjikan untuk mengubah interaksi sosial dan membentuk kembali strategi pemasaran dalam industri minuman. [Institut Nasional Penyalahgunaan Alkohol dan Alkoholisme (NIAAA). (2025). Konsumsi alkohol per kapita yang jelas: Tren nasional, negara bagian, dan regional]