لقد كنت أفكر في عدم تناسق المعلومات الموجود في بناء الشركة. في الأسواق السردية مثل وسائل الإعلام عبر الإنترنت ورأس المال الاستثماري والصحافة التقليدية ، يميل الإدراك إلى الهيمنة. في أسواق المعرفة مثل الهندسة وبعض المجالات الأكاديمية والبحثية ، تكون للصرامة الأسبقية. تعيش الشركات الناشئة عند تقاطع كليهما تتمثل المهارة الأكثر تأسيسية في كونك مؤسسا في ترجمة الحقائق الدقيقة إلى قصص يمكن للغرباء التواصل معها ، دون المساس بنزاهة العمل الذي يحتاجه المطلعون لأخذه على محمل الجد.