Jak Steve Jobs zjednodušil věci: 1. Půjdete daleko s jedinou jasně vyjádřenou myšlenkou. 2. Při propagaci produktu si vyberte jednu funkci, na kterou se zaměříte. 3. Zákazníci vidí větší výběr jako větší zmatek. Steve věřil, že práce je třeba dělat za zákazníka. 4. Stevovým nejdůležitějším zájmem bylo usnadnit práci zákazníkovi. Méně verzí na výběr, méně cen, které je třeba zvážit. Zapněte to a prostě to funguje. Žádné potíže. Pokud by našel problém, odstranil by ho. 5. Ořešte produkt na jeho podstatu. 6. Steve věřil, že pokud je na každém kroku zapojen konečný rozhodovatel, zvyšuje se kvalita práce.