Cum a păstrat Steve Jobs lucrurile simple: 1. Vei merge departe cu o singură idee exprimată clar. 2. Când vă promovați produsul, alegeți o caracteristică pe care să vă concentrați. 3. Clienții văd mai multe opțiuni ca fiind mai multă confuzie. Steve credea în a face munca pentru client. 4. Cea mai importantă preocupare a lui Steve a fost să facă lucrurile mai ușoare pentru client. Mai puține versiuni din care să alegeți, mai puține prețuri de luat în considerare. Porniți-l și pur și simplu funcționează. Fără bătăi de cap. Dacă găsea o bătaie de cap, o elimina. 5. Reduceți produsul până la esență. 6. Steve credea că dacă factorul de decizie final era implicat la fiecare pas, calitatea muncii creștea.