Cách Steve Jobs giữ mọi thứ đơn giản: 1. Bạn sẽ đi xa với một ý tưởng duy nhất được diễn đạt rõ ràng. 2. Khi quảng cáo sản phẩm của bạn, hãy chọn một tính năng để tập trung vào. 3. Khách hàng thấy nhiều lựa chọn hơn là nhiều sự bối rối. Steve tin rằng cần làm việc cho khách hàng. 4. Mối quan tâm quan trọng nhất của Steve là làm cho mọi thứ dễ dàng hơn cho khách hàng. Ít phiên bản để chọn, ít mức giá để xem xét. Bật lên và nó chỉ hoạt động. Không phiền phức. Nếu ông phát hiện ra một phiền phức, ông sẽ loại bỏ nó. 5. Cắt sản phẩm xuống còn bản chất của nó. 6. Steve tin rằng nếu người quyết định cuối cùng tham gia vào từng bước, chất lượng công việc sẽ tăng lên.