Як Стів Джобс говорив просто: 1. Ви зайдете далеко з єдиною ідеєю, чітко вираженою. 2. Рекламуючи свій продукт, виберіть одну особливість, на якій ви зосередитеся. 3. Клієнти бачать більший вибір як більшу плутанину. Стів вірив у те, що потрібно виконувати роботу для клієнта. 4. Найважливішою турботою Стіва було полегшити завдання для клієнта. Менше версій на вибір, менше цін, які потрібно враховувати. Увімкніть його і він просто запрацює. Ніякого клопоту. Якщо він знаходив неприємність, він усував її. 5. Розріжте продукт до його сутності. 6. Володимир вважав, що якщо кінцева особа, яка приймає рішення, бере участь у кожному кроці, якість роботи зростає.