Hoe Steve Jobs dingen eenvoudig hield: 1. Je zult ver komen met een enkel idee dat duidelijk wordt uitgedrukt. 2. Kies bij het adverteren van je product één functie om je op te concentreren. 3. Klanten zien meer keuze als meer verwarring. Steve geloofde in het werk voor de klant doen. 4. Steve's belangrijkste zorg was om dingen gemakkelijker te maken voor de klant. Minder versies om uit te kiezen, minder prijzen om te overwegen. Zet het aan en het werkt gewoon. Geen gedoe. Als hij een gedoe vond, zou hij het elimineren. 5. Snijd het product terug tot de essentie. 6. Steve geloofde dat als de uiteindelijke besluitvormer bij elke stap betrokken was, de kwaliteit van het werk toenam.