In letzter Zeit habe ich über das Konzept des Kontexts nachgedacht, in der Werbung, im Krypto-Bereich, wirklich überall. Die Leute sagen, sie hassen Werbung, aber ironischerweise möchte jeder auch Werbung schalten. Es ist nicht so, dass Werbung von Natur aus schlecht ist. Sie haben buchstäblich ganze Branchen getragen und wachsen lassen. Die eigentliche Frage ist: 1. Wie macht man Werbung zu etwas Angenehmem, anstatt zu etwas Lautem und Nervigem? 2. Wer hatte bis jetzt tatsächlich die Kontrolle über Werbung? Denk für einen Moment an Meta. Warum setzen sie so stark auf personalisierte Empfehlungsalgorithmen? Weil Werbung nervig ist, wenn sie irrelevant ist. Wenn ich auf Instagram scrolle und eine Anzeige sehe, die perfekt zu meinen Interessen passt, könnte ich klicken, lesen, vielleicht sogar kaufen und dann glücklich weitermachen. Das ist Kontext in Aktion. Das System versteht "mich" gerade genug, um die Anzeige wie einen Teil meiner Erfahrung erscheinen zu lassen. Deshalb sind soziale Netzwerke zu den mächtigsten Vertriebskanälen geworden. Sie kennen den Kontext besser als jeder andere. Ursprünglich lag die Macht des Marketings bei den Werbetreibenden. Warum? Weil NIEMAND sein Produkt besser versteht als sie. Es machte also Sinn für sie zu fragen: Wer passt am besten zu unserem Produkt, wer teilt den RICHTIGEN KONTEKST? Das Ziel war nicht nur Sichtbarkeit, sondern Relevanz. Aber sobald man diese Überlegung entfernt, sobald man nur kurzfristige Gewinne anstrebt, hören die Leute auf, dir zu vertrauen. Dann wirst du von einer Stimme zu einem weiteren Werbetyp. Irgendwann beginnst du, Follower zu verlieren, die Zahlen mit Bots aufzublähen, nur um zu zeigen, dass du Impressionen hast. Das ist der Moment, in dem du realisierst, dass du bereits verloren hast. Krypto hatte seine eigene Version davon. Einige Leute setzten auf Memecoins, andere konzentrierten sich auf BTC ETH Hebelhandel. Einige kümmerten sich um die Technologie selbst, schrieben tiefgehende Analysen oder konzentrierten sich vielleicht nur auf DeFi Yield Farming. Jeder hatte seine eigene Nische, seinen eigenen Kontext. Und es hat irgendwie funktioniert. Die Leute bauten Publikum auf und konnten sogar innerhalb dieser Kontexte Werbung machen. Aber dann kam die Idee des "MINDSHARE". Und jetzt versucht jeder, dieses Mindshare zu manipulieren und zu stören. Plötzlich ging es nicht mehr darum, in seiner eigenen Spur zu bleiben. Es ging darum, dass jeder denselben Preispool, dieselben Aufmerksamkeitströme jagte, ohne Kontext. Die Leute schrien über alles und jeden, unabhängig davon, wer sie waren. Sie verloren ihre eigene Identität im Prozess, und die Projekte selbst verloren die Klarheit darüber, wofür sie standen. Was übrig blieb, waren nur Geldgeschenke-Projekte, die vorgaben, etwas Bedeutungsvolles zu sein. Das ist der Preis, den man zahlt, wenn man den Kontext verliert. Denke jetzt an die aktuelle Content-Landschaft. Jeder kann alles erstellen. Was ist also tatsächlich rar? Kontext und Kuratierung. Blind dem Geld zu folgen funktioniert nicht, es sei denn, du bist bereits ein riesiges Konto mit brutaler Sichtbarkeit. Wenn du frisch anfängst, ist es ein Rezept für nichts, wenn du alles jagst, was gerade angesagt ist, ohne es an deinen eigenen Geschmack oder deine Weltanschauung zu verankern. Der einzige nachhaltige Vorteil besteht darin, zu wissen, was du tatsächlich magst, deinen eigenen Geschmack zu kultivieren und den Rest auszuschneiden. Das Gleiche gilt für Projekte. Natürlich sind einige Teams praktisch tot bei der Ankunft. Sie wissen es, aber sie werden weiterhin Token minten, nur um die Lichter am Laufen zu halten. Vielleicht ist das Überleben um des Überlebens willen ihr ganzes Spiel. Aber wenn du ein neues Team bist, das gerade anfängt, dann muss es um Geschmack und Kontext gehen. Echtes Ausdrucksvermögen wählen, eine klare Identität haben, deine Nische verstehen. Das ist der einzige Weg nach vorne. Der Punkt ist einfach. Verliere den Kontext und du verlierst Vertrauen. Halte ihn und du hast tatsächlich eine Chance zu überleben.