Recentemente ho pensato all'idea di contesto, nella pubblicità, nelle criptovalute, davvero ovunque. La gente dice di odiare le pubblicità, ma ironicamente, tutti vogliono anche fare pubblicità. Non è che le pubblicità siano intrinsecamente cattive. Hanno letteralmente sostenuto e fatto crescere interi settori. La vera domanda è: 1. come puoi rendere le pubblicità qualcosa di piacevole invece di rumoroso e fastidioso? 2. chi ha effettivamente controllato le pubblicità fino ad ora? Pensa a Meta per un secondo. Perché si impegnano così tanto negli algoritmi di raccomandazione personalizzati? Perché le pubblicità sono fastidiose quando sono irrilevanti. Se sto scorrendo su Instagram e vedo una pubblicità che corrisponde perfettamente ai miei interessi, potrei cliccare, leggere, magari anche acquistare, e poi andare avanti felicemente. Questo è il contesto che lavora. Il sistema comprende "me" abbastanza da far sentire la pubblicità come parte della mia esperienza. Ecco perché i social network sono diventati i canali di distribuzione più potenti. Conoscono il contesto meglio di chiunque altro. Originariamente il potere del marketing era nelle mani degli inserzionisti. Perché? Perché NESSUNO comprende il proprio prodotto meglio di loro. Quindi aveva senso per loro chiedere: chi si adatta meglio al nostro prodotto, chi condivide il GIUSTO CONTEXTO? L'obiettivo non era solo l'esposizione, ma la rilevanza. Ma una volta che rimuovi quella considerazione, una volta che insegui solo profitti a breve termine, la gente SMETTE di fidarsi di te. Allora passi dall'essere una voce a essere solo un altro pubblicitario. A un certo punto, inizi a perdere follower, gonfiando i numeri con bot solo per mostrare di avere impressioni. È allora che ti rendi conto di aver già perso. Le criptovalute hanno avuto la loro versione di questo. Alcune persone si sono dedicate ai memecoin, altre si sono concentrate sul trading di BTC ETH. Alcuni si sono interessati alla tecnologia stessa, scrivendo approfondimenti, o magari si sono concentrati solo sul farming di rendimento DeFi. Ognuno aveva la propria nicchia, il proprio contesto. E in un certo senso ha funzionato. Le persone hanno costruito audience e potevano persino fare pubblicità all'interno di quei contesti. Ma poi è arrivata questa idea di "MINDSHARE". E ora tutti stanno cercando di manipolare e interrompere questo mindshare. Improvvisamente non si trattava più di adattarsi alla propria corsia. È diventato una corsa per tutti verso gli stessi premi, gli stessi flussi di attenzione, senza alcun contesto. La gente urlava su qualsiasi cosa e tutto, indipendentemente da chi fossero. Hanno perso la propria identità nel processo, e i progetti stessi hanno perso chiarezza su ciò che rappresentavano. Ciò che è rimasto erano solo progetti di giveaway di denaro che fingevano di essere qualcosa di significativo. Questo è il costo della perdita di contesto. Ora pensa all'attuale panorama dei contenuti. Chiunque può creare qualsiasi cosa. Quindi, cosa è realmente scarso? Contesto e curatela. Seguire il denaro ciecamente non funziona a meno che tu non sia già un grande account con visibilità di forza bruta. Se stai partendo da zero, inseguire qualsiasi cosa sia di tendenza senza ancorarla al tuo gusto o alla tua visione del mondo è una ricetta per il nulla. L'unico vantaggio sostenibile è sapere cosa ti piace realmente, coltivare il tuo senso del gusto e tagliare il resto. Lo stesso vale per i progetti. Certo, alcuni team sono praticamente morti all'arrivo. Lo sanno, ma continueranno a coniare token solo per mantenere accese le luci. Forse la sopravvivenza per il semplice gusto di sopravvivere è il loro intero gioco. Ma se sei un nuovo team che sta appena iniziando, allora deve riguardare il gusto e il contesto. Scegliere un'espressione autentica, avere un'identità chiara, comprendere la propria nicchia. Questo è l'unico modo per andare avanti. Il punto è semplice. Perdi il contesto e perdi fiducia. Mantienilo e hai effettivamente una possibilità di sopravvivere.