Останнім часом замислююся над ідеєю контексту, в рекламі, в крипті, дійсно скрізь. Люди кажуть, що ненавидять рекламу, але за іронією долі, всі також хочуть запускати рекламу. Справа не в тому, що реклама за своєю суттю погана. Вони буквально несли і вирощували цілі галузі. Справжнє питання полягає в наступному: 1. Як зробити рекламу приємною, а не галасливою і дратівливою? 2. Хто насправді контролював рекламу до цього часу? Подумайте на секунду про Meta Чому вони так наполегливо використовують алгоритми персоналізованих рекомендацій? Тому що реклама дратує, коли вона неактуальна. Якщо я прокручую сторінку в Instagram і бачу рекламу, яка ідеально відповідає моїм інтересам, я можу натиснути, прочитати, можливо, навіть купити, а потім щасливо рухатися далі. Це контекст у роботі. Система розуміє «мене» рівно настільки, щоб реклама відчувалася як частина мого досвіду. Саме тому соціальні мережі стали найпотужнішими каналами збуту. Вони знають контекст краще, ніж будь-хто інший. Спочатку сила маркетингу належала рекламодавцям Чому? Тому що НІХТО не розуміє свій продукт краще за них. Тому для них було логічно запитати: хто найкраще підходить до нашого продукту, хто поділяє ПРАВИЛЬНИЙ КОНТЕКСТ? Метою була не тільки експозиція, а й актуальність. Але як тільки ви приберете це міркування, як тільки ви будете гнатися тільки за короткостроковими прибутками, люди ПЕРЕСТАНУТЬ вам довіряти. Потім ви перетворитеся з голосу на ще одного рекламного хлопця. У якийсь момент ви починаєте втрачати підписників, роздмухувати цифри ботами лише для того, щоб показати, що у вас є враження. Саме тоді ти розумієш, що вже програв. У крипти була своя версія цього Деякі люди схилялися до мемкоїнів, інші зосередилися на торгівлі BTC ETH lev. Дехто дбав про саму технологію, писав глибокі розбивки, а може, зосереджувався лише на прибутковому фермерстві DeFi. У кожної людини була своя ніша, свій контекст. І це певною мірою спрацювало. Люди створювали аудиторію і навіть могли розміщувати рекламу в цих контекстах. Але потім з'явилася ідея «MINDSHARE». І всі зараз намагаються маніпулювати і зірвати цю меспільну частку. Раптом мова йшла вже не про те, щоб вписатися у власну смугу. Йшлося про те, що всі женуться за однаковими призовими фондами, однаковими потоками уваги, без контексту. Люди кричали про все і вся, ким би вони не були. У процесі вони втратили власну ідентичність, а самі проєкти втратили чіткість того, за що вони стоять. Залишалися лише проєкти з роздачі грошей, які вдавали з себе щось значуще. Це ціна втрати контексту. А тепер подумайте про поточний ландшафт контенту. Будь-хто може створити все, що завгодно. Так що ж насправді є дефіцитним? Контекст і кураторство Сліпе слідування за грошима не працює, якщо ви вже не є величезним рахунком з видимістю грубої сили. Якщо ви починаєте з чистого аркуша, гнатися за тим, що гаряче, не прив'язуючи його до власного смаку чи світогляду, – це рецепт даремно. Єдина стійка перевага – це знати, що вам насправді подобається, культивувати власне почуття смаку та виключати решту. Те ж саме стосується і проектів. Звичайно, деякі команди в основному мертві після прибуття. Вони знають про це, але продовжуватимуть карбувати токени, щоб не вимикати світло. Можливо, виживання заради виживання – це вся їхня п'єса. Але якщо ви нова команда, яка тільки починає, то це має бути про смак і контекст. Вибирати автентичне вираження, мати чітку ідентичність, розуміти свою нішу. Це єдиний шлях уперед. Суть проста. Втрачаєте контекст і втрачаєте довіру. Збережіть його, і у вас дійсно буде шанс вижити.