Recent m-am gândit la ideea de context, în publicitate, în cripto, peste tot. Oamenii spun că urăsc reclamele, dar, în mod ironic, toată lumea vrea să ruleze reclame. Nu este vorba despre faptul că reclamele sunt în mod inerent rele. Au transportat și au crescut industrii întregi. Adevărata întrebare este: 1. Cum faci reclamele ceva plăcut în loc de zgomotos și enervant? 2. Cine a controlat de fapt reclamele până acum? Gândiți-vă la Meta pentru o secundă De ce merg atât de mult pe algoritmii de recomandare personalizată? Pentru că reclamele sunt enervante atunci când sunt irelevante. Dacă derulez pe Instagram și văd o reclamă care se potrivește perfect cu interesul meu, aș putea să dau clic, să citesc, poate chiar să cumpăr și apoi să merg mai departe fericit. Acesta este contextul la lucru. Sistemul înțelege "eu" suficient pentru a face reclama să pară parte din experiența mea. De aceea, rețelele sociale au devenit cele mai puternice canale de distribuție. Ei cunosc contextul mai bine decât oricine altcineva. Inițial, puterea marketingului a revenit agenților de publicitate De ce? Pentru că NIMENI nu își înțelege produsul mai bine decât ei. Așa că a fost logic pentru ei să se întrebe: cine se potrivește cel mai bine cu produsul nostru, cine împărtășește CONTEXTUL POTRIVIT? Scopul nu a fost doar expunerea, ci și relevanța. Dar odată ce elimini această considerație, odată ce urmărești doar profituri pe termen scurt, oamenii ÎNCETEAZĂ să mai aibă încredere în tine. Apoi treci de la a fi o voce la un alt tip de publicitate. La un moment dat, începi să pierzi urmăritori, umflând numerele cu roboți doar pentru a arăta că ai impresii. Atunci îți dai seama că ai pierdut deja. Crypto a avut propria versiune a acestui lucru Unii oameni s-au înclinat spre memecoins, alții s-au concentrat pe tranzacționarea BTC ETH lev. Unora le-a păsat de tehnologia în sine, au scris defecțiuni profunde sau poate s-au concentrat doar pe yield farming DeFi. Fiecare persoană avea propria nișă, propriul context. Și a funcționat oarecum. Oamenii și-au construit audiențe și au putut chiar să facă publicitate în acele contexte. Dar apoi a apărut ideea de "MINDSHARE". Și toată lumea încearcă să manipuleze și să perturbe această mentalitate acum. Dintr-o dată, nu a mai fost vorba despre a te încadra pe propria bandă. A devenit despre toată lumea care urmărește aceleași fonduri de premii, aceleași fluxuri de atenție, fără context. Oamenii strigau despre orice, indiferent cine erau. Și-au pierdut propria identitate în acest proces, iar proiectele însele și-au pierdut claritatea a ceea ce reprezentau. Ceea ce a rămas au fost doar proiecte de donații de bani care pretindeau a fi ceva semnificativ. Acesta este costul pierderii contextului. Acum gândiți-vă la peisajul actual al conținutului. Oricine poate crea orice. Deci, ce este de fapt rar? Context și organizare Urmărirea orbește a banilor nu funcționează decât dacă sunteți deja un cont masiv cu vizibilitate prin forță brută. Dacă începi de la zero, urmărirea a ceea ce este fierbinte fără a-l ancora la propriul gust sau viziune asupra lumii este o rețetă pentru nimic. Singurul avantaj sustenabil este să știi ce îți place de fapt, să-ți cultivi propriul simț al gustului și să elimini restul. Același lucru este valabil și pentru proiecte. Desigur, unele echipe sunt practic moarte la sosire. Ei știu asta, dar vor continua să emită jetoane doar pentru a menține luminile aprinse. Poate că supraviețuirea de dragul supraviețuirii este întreaga lor joacă. Dar dacă ești o echipă nouă, atunci trebuie să fie vorba de gust și context. Alegerea unei expresii autentice, a avea o identitate clară, înțelegerea nișei tale. Aceasta este singura cale de urmat. Ideea este simplă. Pierde contextul și pierzi încrederea. Păstrează-l și chiar ai șansa de a supraviețui.