最近、広告、暗号通貨など、あらゆる場所でコンテキストのアイデアについて考えています。 人々は広告が嫌いだと言いますが、皮肉なことに、誰もが広告を掲載したいと思っています。 広告が本質的に悪いというわけではありません。彼らは文字通り産業全体を担い、成長させてきました。 本当の問題は次のとおりです。 1. 広告を騒々しく迷惑なものではなく、楽しいものにするにはどうすればよいでしょうか? 2. これまで実際に広告を管理していたのは誰ですか? メタについて少し考えてみましょう なぜ彼らはパーソナライズされたレコメンデーションアルゴリズムにこれほど熱心に取り組むのでしょうか? なぜなら、広告は無関係なときに迷惑だからです。 Instagram をスクロールしていて、自分の興味に完全に一致する広告を見つけたら、クリックして読んで、場合によっては購入し、喜んで先に進むかもしれません。 それが文脈が働いています。システムは、広告が私の経験の一部であるように感じられるように、十分なほど「私」を理解します。 そのため、ソーシャルネットワークが最も強力な流通チャネルになっています。彼らは誰よりも文脈を知っています。 もともとマーケティングの力は広告主にかかっていました なぜでしょうか。なぜなら、彼らほど自社製品をよく理解している人はいないからです。 したがって、彼らが尋ねるのは理にかなっています:誰が私たちの製品に最も適しているのか、誰が正しいコンテキストを共有しているのか? 目標は露出だけでなく、関連性でもありました。 しかし、その考慮事項を取り除くと、短期的な利益だけを追いかけると、人々はあなたを信頼しなくなります。 そうすると、声の人からただの広告マンになってしまうのです。 ある時点で、フォロワーを失い始め、インプレッションがあることを示すためだけにボットで数字を膨らませます。そのとき、あなたはすでに負けていることに気づきます。 Cryptoにはこれの独自のバージョンがありました ミームコインに傾倒する人もいれば、BTC ETH lev 取引に焦点を当てる人もいました。テクノロジー自体を気にしたり、詳細な内訳を書いたり、DeFi イールド ファーミングのみに焦点を当てたりする人もいました。 一人一人が独自のニッチ、独自のコンテキストを持っていました。そして、それはある程度うまくいきました。人々はオーディエンスを構築し、そのような文脈の中で広告を掲載することさえできました。 しかし、その後、「MINDSHARE」というアイデアが生まれました。そして、誰もが今、このマインドシェアを操作し、混乱させようとしています。 突然、自分のレーンに馴染むことがなくなりました。それは、誰もが同じ賞金プール、同じ注目の流れを、何の文脈もなく追いかけることになりました。 人々は、誰であろうと、何でも叫びました。彼らはその過程で自分自身のアイデンティティを失い、プロジェクト自身が自分たちが何を支持しているのかを明確に失いました。 残ったのは、何か意味のあるふりをした金銭のプレゼントプロジェクトに過ぎなかった。 それが文脈を失うことの代償です。 次に、現在のコンテンツ状況について考えてみましょう。誰でも何でも作ることができます。 では、実際に希少なものは何でしょうか?コンテキストとキュレーション やみくもにお金を追うことは、すでにブルートフォースで見える巨大なアカウントでない限り機能しません。 新たに始める場合、自分の好みや世界観に固定せずにホットなものを追いかけるのは無駄です。 唯一の持続可能なエッジは、自分が実際に何が好きかを知り、自分の味覚を養い、残りを切り捨てることです。 プロジェクトも同様です。もちろん、一部のチームは基本的に到着すると死んでいる。彼らはそれを知っていますが、明かりをつけ続けるためだけにトークンを鋳造し続けるでしょう。もしかしたら、生き残るための生き残ることが彼らの遊びのすべてなのかもしれない。 しかし、新しいチームが始まったばかりの場合は、好みとコンテキストが重要でなければなりません。 本物の表現を選択し、明確なアイデンティティを持ち、自分のニッチを理解します。それが前進する唯一の方法です。 ポイントは簡単です。文脈を失うと、信頼を失います。 それを保持すれば、実際に生き残るチャンスがあります。