Récemment, j'ai réfléchi à l'idée de contexte, dans la publicité, dans la crypto, vraiment partout. Les gens disent qu'ils détestent les publicités, mais ironiquement, tout le monde veut aussi faire de la publicité. Ce n'est pas que les publicités soient intrinsèquement mauvaises. Elles ont littéralement porté et fait croître des industries entières. La vraie question est : 1. comment rendre les publicités agréables au lieu de bruyantes et ennuyeuses ? 2. qui a réellement contrôlé les publicités jusqu'à présent ? Pensez à Meta un instant. Pourquoi s'investissent-ils autant dans les algorithmes de recommandation personnalisée ? Parce que les publicités sont ennuyeuses lorsqu'elles sont hors de propos. Si je fais défiler Instagram et que je vois une publicité qui correspond parfaitement à mes intérêts, je pourrais cliquer, lire, peut-être même acheter, puis passer à autre chose avec satisfaction. C'est le contexte qui est à l'œuvre. Le système comprend "moi" juste assez pour que la publicité semble faire partie de mon expérience. C'est pourquoi les réseaux sociaux sont devenus les canaux de distribution les plus puissants. Ils connaissent le contexte mieux que quiconque. À l'origine, le pouvoir du marketing reposait sur les annonceurs. Pourquoi ? Parce que PERSONNE ne comprend son produit mieux qu'eux. Il était donc logique pour eux de se demander : qui correspond le mieux à notre produit, qui partage le BON CONTEXTE ? L'objectif n'était pas seulement l'exposition, mais la pertinence. Mais une fois que vous retirez cette considération, une fois que vous ne visez que des profits à court terme, les gens cessent de vous faire confiance. Alors vous passez d'une voix à juste un autre gars de la pub. À un moment donné, vous commencez à perdre des abonnés, à gonfler les chiffres avec des bots juste pour montrer que vous avez des impressions. C'est à ce moment-là que vous réalisez que vous avez déjà perdu. La crypto a eu sa propre version de cela. Certaines personnes se sont tournées vers les memecoins, d'autres se sont concentrées sur le trading de levier BTC ETH. Certains se souciaient de la technologie elle-même, écrivaient des analyses approfondies, ou peut-être se concentraient uniquement sur le yield farming DeFi. Chaque personne avait sa propre niche, son propre contexte. Et cela a en quelque sorte fonctionné. Les gens ont construit des audiences et pouvaient même faire de la publicité dans ces contextes. Mais ensuite est venue cette idée de "PARTAGE D'ESPRIT". Et tout le monde essaie maintenant de manipuler et de perturber ce partage d'esprit. Soudain, il ne s'agissait plus de s'inscrire dans sa propre voie. Cela devenait une course pour tout le monde vers les mêmes pools de prix, les mêmes flux d'attention, sans aucun contexte. Les gens criaient à propos de n'importe quoi et de tout, peu importe qui ils étaient. Ils ont perdu leur propre identité dans le processus, et les projets eux-mêmes ont perdu la clarté de ce qu'ils représentaient. Ce qui restait, ce n'étaient que des projets de distribution d'argent prétendant être quelque chose de significatif. C'est le coût de la perte de contexte. Maintenant, pensez au paysage actuel du contenu. N'importe qui peut créer n'importe quoi. Alors, qu'est-ce qui est réellement rare ? Le contexte et la curation. Suivre l'argent aveuglément ne fonctionne pas à moins que vous ne soyez déjà un compte massif avec une visibilité brute. Si vous partez de zéro, poursuivre ce qui est à la mode sans l'ancrer à votre propre goût ou vision du monde est une recette pour le néant. Le seul avantage durable est de savoir ce que vous aimez réellement, de cultiver votre propre sens du goût et de couper le reste. Il en va de même pour les projets. Bien sûr, certaines équipes sont pratiquement mortes à leur arrivée. Elles le savent, mais elles continueront à frapper des tokens juste pour garder les lumières allumées. Peut-être que la survie pour le simple fait de survivre est leur seul objectif. Mais si vous êtes une nouvelle équipe qui commence, alors cela doit être une question de goût et de contexte. Choisir une expression authentique, avoir une identité claire, comprendre votre niche. C'est le seul moyen d'avancer. Le point est simple. Perdez le contexte et vous perdez la confiance. Gardez-le et vous avez réellement une chance de survivre.