Unul dintre cele mai frecvente motive pentru care echipele văd un ROI slab al cheltuielilor de marketing este absența unei strategii la nivel de sistem. Campaniile sunt adesea executate izolat. Uneori tactic pe termen scurt, dar lipsit de orice secvențiere strategică sau coeziune pe termen lung. Fără o arhitectură clară care să ghideze călătoria utilizatorului de-a lungul fazelor, ATTENTION devine GREU de COMPUS și ușor de pierdut. Proiectele se concentrează foarte mult pe acoperirea vârfului pâlniei, generând afișări, clicuri și chiar înscrieri, dar fără un sistem complementar și un design de produs pentru a păstra interesul, a aprofunda implicarea sau a stimula progresul, rezultatul este de scurtă durată și superficial. Consecințele: - Platouri de performanță - Atribuirea devine neclară - Echipele pierd vizibilitate asupra a ceea ce determină de fapt creșterea Simptome comune ale acestei abordări: - campanii de puncte lansate fără proiectarea emisiilor sau o foaie de parcurs pe termen lung pentru deblocarea de noi funcții, ceea ce duce la epuizare și abandon timpuriu - Produse lansate fără a cartografia călătoria completă a utilizatorului, unde experiența se termină în prima zi în loc să evolueze în timp - NFT-uri sau stimulente bazate pe active implementate fără o integrare clară în ecosistemul de produse sau alinierea cu funcțiile viitoare, nereușind să obțină rezultate semnificative Alternativa este un sistem de lansare pe piață pe etape, unul care secvențiază activările, poveștile și stimulentele în serviciul impulsului pe termen lung: - Fiecare fază ancorată de un obiectiv clar: conștientizare, activare, retenție sau trimitere - Arcuri narative stratificate de-a lungul fazelor pentru a construi continuitate, anticipare și implicare mai profundă - Activări în fiecare fază încorporate cu cârlige virale native ale produsului (de exemplu, deblocări, bucle, mecanici competitive) și viralitate bazată pe conținut (de exemplu, trailere, artefacte, cărți sociale) Când este făcut corect, acest lucru se compune. Creați un volant de atenție, unul care reduce în timp și construiește echitatea reală a utilizatorului. Am văzut acest lucru: → Kaito: Cărți sociale → Kaito Yaps → Project Yaps → Ethos: Integrare globală → clasamente de categorii → misiuni de caracteristici → Boost: Scor Alphabot → Scor Boost → Boost Merge Diferența este consistență + noutate. Consecvența strategică depășește performanța + noutatea. Întotdeauna a făcut-o.