Jedním z nejčastějších důvodů, proč týmy zaznamenávají nízkou návratnost investic do marketingových výdajů, je absence strategie na úrovni systému. Kampaně jsou často prováděny izolovaně. Někdy jsou v krátkodobém horizontu takticky zdravé, ale postrádají jakoukoli strategickou posloupnost nebo dlouhodobou soudržnost. Bez jasné architektury, která řídí cestu uživatele napříč fázemi, se POZORNOST stává OBTÍŽNĚ SLOŽITELNOU a snadno se ztrácí. Projekty se silně zaměřují na dosah v horní části trychtýře, generují zobrazení, kliknutí, dokonce i registrace, ale bez doplňkového systémového a produktového designu, který by udržel zájem, prohloubil zapojení nebo podpořil pokrok, je výsledek krátkodobý a povrchní. Důsledky: - Výkonnost stagnuje - Uvádění autorství se stává nejasným - Týmy ztrácejí přehled o tom, co skutečně pohání růst Běžné příznaky tohoto přístupu: - Bodové kampaně spuštěné bez návrhu emisí nebo dlouhodobého plánu pro odemknutí nových funkcí, což vede k předčasnému vyčerpání a předčasnému odchodu. - Produkty uvedené na trh bez mapování celé cesty uživatele, kde prostředí končí prvním dnem, místo aby se v průběhu času vyvíjelo - NFT nebo pobídky založené na aktivech nasazené bez jasné integrace do produktového ekosystému nebo souladu s budoucími funkcemi, které nevedou ke smysluplným výsledkům Alternativou je postupný systém uvádění na trh, který sekvencuje aktivace, příběhy a pobídky ve službách dlouhodobé dynamiky: - Každá fáze je ukotvena k jasnému cíli: uvědomění, aktivace, udržení nebo doporučení - Příběhové oblouky vrstvené napříč fázemi pro budování kontinuity, předvídání a hlubšího zapojení - Aktivace v rámci každé fáze s vnořenými virálními háčky (např. odemknutí, smyčky, kompetitivní mechaniky) a viralitou řízenou obsahem (např. upoutávky, artefakty, sociální karty) Když se to udělá správně, to se skládá. Vytvoříte setrvačník pozornosti, který v průběhu času snižuje CAC a buduje skutečnou hodnotu uživatelů. Viděli jsme toto: → Kaito: Sociální karty → Kaito Yaps → Project Yaps → Ethos: Globální žebříčky kategorií → onboardingu → úkoly → Boost: Alphabot Score → Boost Score → Boost Merge Rozdíl je v konzistenci + novosti. Strategická konzistence překonává + novinky. Vždycky měl.